גם ברוסיה, גדל מספר החברות המערביות שמתחילות לתפוס את הפוטנציאל. בעקבות נפילת ברית המועצות ב 1991 והשיבושים הכלכליים שגרמה, ירדה איכות החיים באופן משמעותי. אולם החל משנת 1999, המשכורות הוכפלו. במדינה בת 143 מיליון האנשים אשר משתרעת לאורך 11 אזורי זמן שונים, המומחים מעריכים שמעמד הביניים כיום כולל בין חמישית לשליש מן האוכלוסייה ברוסיה. מעמד ביניים גדול יותר משמעו צריכה מוגברת, וכדאיות גבוהה להשקעות במדינה.
באוגוסט, קבוצת Credit Suisse הוציאה הודעה ולפיה זהו זמן מצוין לקניית מניות רוסיות, ונדמה שמבול העסקים החדשים ממשיך לפרוח בכל התחומים. Enel, חברת החשמל והגז האיטלקית למשל, הוציאה כ 6 מיליארד דולר במאמצה להפוך לשחקנית ראשית בתעשיית ייצור החשמל ברוסיה, ומתכננת להוציא עוד 3 מיליארד לבניית תחנות כוח נוספות. חברת L'Oreal מתכננת בימים אלו את הקמת המפעל החדש באזור קלגוה, והמכירות של BMW ברוסיה עלו ב 54% בשנה האחרונה.
למרות הצלחת העם הרוסי בתחום ההשכלה והאוריינות- כמעט 100% מהאוכלוסייה יודעת קרוא וכתוב, רוסיה כיום עוברת שינויים משמעותיים בחינוך על מנת להתאים את כוח העבודה הרוסי לצרכים המשתנים של הכלכלה הגלובלית. אפילו לאור המלחמה בגאורגיה בחודש שעבר, מלחמה שהשפיעה ללא ספק על הכלכלה והעלתה שאלות אודות יציבות סביבת ההשקעות, רוסיה עדיין נמצאת בראש חוד החנית ביחס להשקעות זרות ישירות. אכן, הולך ומתברר ברחבי העולם שבין אם בהשקעה או בתיירות, אין ספק שלאוכלוסייה הרוסית יש תרומה רבה לכלכלה העולמית.